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平面廣告設計創意的基本概念

作者:     來源:     發布時間:2014-12-09 00:32:53

 1、廣告創意的含義pZ4鐵嶺計算機學校-鐵嶺電腦學校

廣告創意,顧名思義就是在廣告設計中使廣告達到廣告目的的創意性主意(idea),是設計廣告的點子,訓練的是如何提高企業產品和服務信息的能力。廣告大師大衛·奧格威明確指出:“要吸引消費者的注意力,同時讓他們來買你的商品,非要有好的點子不可,除非你的廣告有很好的點子,不然就像被黑夜吞噬的船只”。這里所說的“點子”就是指“創意”。
創意是營造意境、創造意念,是廣告的靈魂,廣告的創意依賴于“策略性地思考”。
“創意”(Idea)——創造性的想法
“創意就是用一種新穎而與眾不同的方式來傳達單個意念的技巧與才能,即所謂客觀地思考,然后天才地表達。”?? ——希爾利·保利可夫pZ4鐵嶺計算機學校-鐵嶺電腦學校

2、廣告創意的基本法則
獨創性——主題的提煉,(表現角度與手法上)
牽連性——互為關聯的思維能力(縱向思維、橫向思維、逆向思維)
多向性——善于從不同的角度進行思維
跨越性——加大思維的跨度
綜合性——交叉能力、統籌能力、辨證分析能力pZ4鐵嶺計算機學校-鐵嶺電腦學校

3、廣告創意的作用 
1)創意有助于廣告告知效果的提高,吸引消費者的注意。 
2)創意有益于廣告的勸服活動,使消費者產生記憶。 
3)創意有利于廣告的提示活動,使消費者保持濃厚的興趣。 
4)創意為廣告增添轟動效應,促進消費者行為。pZ4鐵嶺計算機學校-鐵嶺電腦學校

4、成功創意的特征 
一個成功的創意應具備哪些特征: 
1)創意必須切中主題 
2)創意必須創意要易于識別、便于理解。 
3)創意必須要有創新性 
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